Il progetto pubblicitario de il Viaggiator Goloso costruisce una narrazione fondata sull’idea del viaggio e della scoperta, trasformando l’azienda in un protagonista capace di attraversare luoghi, incontrare nuovi sapori e portarli sulle nostre tavole.
Per farlo è stato ideato un nuovo payoff : “il sapore della scoperta”.
Il viaggio dell’eroe nello spot
Non solo. La narrazione che fa da sottofondo alle immagini, inoltre, racconta una sorta di viaggio dell’eroe (quello dell’omino che personifica l’azienda), che porta al raggiungimento di una precisa missione esplicitata in chiusura: «portare sulle nostre tavole i sapori migliori che aveva trovato».
L’omino che personifica l’azienda diventa quindi il centro della storia e accompagna lo spettatore lungo un percorso narrativo orientato alla ricerca della qualità. Il viaggio non è presentato soltanto come uno spostamento, ma come un’esperienza di esplorazione e di conoscenza.
Il payoff “il sapore della scoperta”
Il nuovo payoff : “il sapore della scoperta” sintetizza il significato della campagna e collega il piacere del gusto alla curiosità verso ciò che è nuovo.
La formula riunisce due elementi fondamentali della narrazione: da un lato il sapore, legato all’esperienza alimentare; dall’altro la scoperta, associata al viaggio compiuto dall’omino che personifica l’azienda.
Suoni e atmosfera del racconto
Questi stessi suoni, tra l’altro, sono messi in risalto in un brevissimo video condiviso sempre sul profilo Instagram de il Viaggiator Goloso, che aveva lo scopo di fare da teaser allo spot 2024.
Il breve video contribuisce così a preparare il pubblico alla campagna pubblicitaria e a valorizzare la componente sonora del racconto. I suoni diventano un elemento riconoscibile della comunicazione e rafforzano l’atmosfera costruita intorno al viaggio.
I media della campagna pubblicitaria
La TV, la radio e le pagine social dell’azienda sono solo alcuni dei media scelti per il progetto pubblicitario che prevede, peraltro, anche attività di out-of-home advertising (OOH adv).
| Mezzo | Funzione nella campagna |
|---|---|
| TV | Diffusione dello spot |
| Radio | Valorizzazione dei suoni e della narrazione |
| Pagine social | Condivisione dei contenuti e del teaser |
| Out-of-home advertising (OOH adv) | Presenza pubblicitaria negli spazi esterni |
Una comunicazione articolata tra racconto e diffusione
La campagna combina quindi il racconto dello spot con una presenza distribuita su diversi canali. La TV, la radio e le pagine social dell’azienda permettono di sviluppare il progetto pubblicitario attraverso formati e linguaggi differenti, mentre le attività di out-of-home advertising (OOH adv) ne estendono la visibilità negli spazi esterni.
Il teaser condiviso sul profilo Instagram de il Viaggiator Goloso svolge una funzione complementare rispetto allo spot 2024: presenta in forma breve i suoni della campagna e prepara il pubblico alla narrazione principale.
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