La campagna di Nutella «Buongiorno entusiasmo» ha trasformato la colazione in un momento di partecipazione, creatività e condivisione, coinvolgendo gli appassionati del brand attraverso uno spot televisivo, una tazza personalizzata e una piattaforma dedicata alle loro storie.
La comunicazione si inserisce in una storia di entusiasmo lunga 50 anni, scritta dai fan del brand più amato al mondo, e mette in relazione il piacere quotidiano del pane e Nutella con i ricordi, le immagini e i racconti di intere generazioni.
Lo spot «Buongiorno entusiasmo» arriva in televisione
E’ partita la nuova campagna tv di Nutella ‘Buongiorno entusiasmo con un passaggio in anteprima su Rai 1 durante il Festival di Sanremo.
Dopo il debutto durante la kermesse canora, la pianificazione prenderà il via domani sulle principali reti televisive nazionali e del digitale terrestre.
Lo spot è stato realizzato dall’agenzia Pubbliregia con produzione di Akita e regia di Ago Panini.
Lo spot è stato girato a Città del Capo, in Sudafrica, sotto la supervisione di Paolo Caimi come direttore della fotografia.
La tazza Nutella personalizzata per la colazione
Dal 23 gennaio al 1 marzo tutti coloro che compreranno un vasetto di Nutella avranno la possibilità di ricevere in regalo la propria tazza Nutella personalizzata.
Per partecipare all’iniziativa basterà acquistare un vasetto di Nutella nel formato da 630 grammi, 825 grammi o 1 chilo ed entro 10 giorni registrarsi al sito www.nutella.it e, attraverso lo scontrino, comprovare l’acquisto.
| Elemento dell’iniziativa | Informazione |
|---|---|
| Periodo | Dal 23 gennaio al 1 marzo |
| Formati disponibili | 630 grammi, 825 grammi o 1 chilo |
| Registrazione | Entro 10 giorni |
| Sito | www.nutella.it |
| Premio | La propria tazza Nutella personalizzata |
A tutti i fan, infatti, sarà offerta la possibilità di personalizzare e rendere unica la propria tazza per la colazione, attraverso l’inserimento grafico di una foto ed un messaggio personale sul lato esterno, mentre l’interno è caratterizzato dal colore distintivo di Nutella, il rosso.
Una volta effettuata la registrazione, si riceverà la tazza direttamente all’indirizzo indicato senza costi aggiuntivi.
La tazza personalizzata, che potrà anche diventare un oggetto da collezione, è ideale per far vivere il dolce piacere della prima colazione e si lega perfettamente al binomio popolarissimo del pane e Nutella a colazione.
Un oggetto speciale per i fan
La possibilità di inserire una foto e un messaggio personale trasforma la tazza in un oggetto legato alla storia individuale di ciascun consumatore.
Il colore rosso all’interno richiama immediatamente l’identità visiva di Nutella, mentre la personalizzazione esterna rende ogni esemplare diverso dagli altri.
La tazza personalizzata può così accompagnare la colazione quotidiana oppure diventare un oggetto da collezione, conservando il legame tra il prodotto, la famiglia e i ricordi personali.
Con una curiosità, tutta vintage: in passato anche Ovomaltina aveva fatto la tazza con ii nomi dei suoi fedelissimi consumatori.
Le storie dei fan al centro della campagna
La campagna è nata prendendo ispirazione dai racconti e dai contributi foto e video inviati spontaneamente proprio dai fan di Nutella®, perché da 50 anni Nutella® fa parte della storia di tutti noi.
La campagna invita tutti i fan a visitare la nuova piattaforma nutellastories.com, il sito dedicato alla celebrazione dei 50 anni di Nutella®, per scoprire le storie che in questi cinquant’anni hanno reso grande, famoso e così tanto amato questo brand.
Tutti gli utenti potranno continuare a contribuire al progetto e far parte della prossima campagna di comunicazione di Nutella®: basterà condividere la propria storia con Nutella® tramite una foto, un video o un racconto su www.nutellastories.com !
Come la FERRERO ha conquistato il MONDO con la NUTELLA
Il coinvolgimento del pubblico non si limita quindi alla visione dello spot o alla partecipazione all’iniziativa della tazza. Le esperienze personali dei consumatori diventano parte di un progetto di comunicazione più ampio, costruito attraverso fotografie, video e racconti.
La piattaforma nutellastories.com raccoglie questo patrimonio di ricordi e invita gli utenti a continuare a contribuire alla narrazione del brand.
Una campagna internazionale per i 50 anni di Nutella
Lo spot, realizzato dall’agenzia creativa McCann Worldgroup e dal centro di produzione Mercurio Cinematografica, con la regia di Giuseppe Capotondi, sarà on air in tutto il mondo nei primi mesi del 2014.
La celebrazione dei 50 anni di Nutella viene così sostenuta da una campagna destinata a un pubblico internazionale, ma fondata su esperienze quotidiane e familiari.
Il riferimento alla storia del brand si unisce alla partecipazione diretta delle persone, che possono raccontare il proprio rapporto con Nutella attraverso contenuti personali.
Il legame tra Nutella, famiglia e generazioni
È una storia di successi giunta alla terza generazionein cui lo sviluppo di un’azienda multinazionale si coniuga perfettamente con passato, presente e futuro di una geniale e tenace famiglia piemontese.
E non solo.
Il Gruppo è cresciuto grazie allo straordinario impegno quotidiano di tutti i suoi componenti, perché fin dalla fondazione, nel 1946, l’azienda ha saputo fare tesoro della passione per la ricerca dell’eccellenza e del talento di tutte le persone che ne hanno fatto parte.
La storia del prodotto si intreccia quindi con quella della famiglia Ferrero e con la continuità tra diverse generazioni.
Il successo del brand viene rappresentato come il risultato di una crescita in cui passato, presente e futuro convivono, mantenendo centrale il rapporto con i consumatori.
I valori alla base del Gruppo Ferrero
Lealtà e coscienza professionale sono infatti le solide basi che da sempre orientano i comportamenti di tutto il personale Ferrero nelle relazioni quotidiane con il consumatore, con le comunità, con le istituzioni e con i partner commerciali.
Una dedizione che fino ad oggi non ha fatto mancare risultati: l’intero Gruppo conta nel mondo41 società operative, 18 stabilimenti e circa 22.000 dipendenti.
| Voce | Dato |
|---|---|
| Fondazione | 1946 |
| Società operative nel mondo | 41 |
| Stabilimenti | 18 |
| Dipendenti | Circa 22.000 |
Questi elementi descrivono una realtà internazionale costruita sulla ricerca dell’eccellenza, sulla professionalità e sul rapporto con consumatori, comunità, istituzioni e partner commerciali.
La guida imprenditoriale e il futuro del brand
La sfida imprenditoriale è oggi accolta con entusiasmo dal Chief Executive Officers Giovanni Ferrero, oltre che dal padre Michele, inventore di NUTELLA, che tiene sempre solida la guida strategica del Gruppo.
La comunicazione di Nutella collega così l’eredità del passato alle prospettive future, mantenendo al centro il contributo delle persone che hanno accompagnato la crescita del marchio.
Lo spot, la tazza personalizzata e la piattaforma delle storie rappresentano tre modalità diverse per vivere il rapporto con Nutella: guardare la campagna televisiva, partecipare a un’iniziativa dedicata alla colazione e condividere un ricordo personale.
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